HelloFresh获1.26亿美元融资

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    生鲜电商创意性为很多上班族、白领们带来了食材快递服务,不用自己去超市,只需下单所需要的食材就会送上门。食材订阅服务作为一种新颖的O2O模式,正在全世界范围内受到热烈追捧。
   
    近日,德国电子商务集团Rocket Internet旗下的定制食材配送公司HelloFresh 宣布获得了1.26 亿美金的E 轮融资。HelloFresh于2011年在柏林成立,如今,其配送范围已扩展到德国、荷兰、英国和澳大利亚。该公司在2013年进军美国,如今配送范围已遍及美国30个州。用户可以不需要进行做菜前琐碎的准备,HelloFresh 直接以一周为单位,按量配送所需食材,并提供清晰的烹饪步骤和简单易懂的视频,让用户在半小时内轻松做出健康、营养的美食。公司现有的投资方Rocket Internet 和Insight Venture Partners 表示持续看好HelloFresh 未来的发展,因而继续本轮的投资。

 

    这里还要提一下去年已在法兰克福交易所上市的投资方:德国大型孵化器Rocket Internet,其最近刚斥资5.86 亿美元控股外卖超人(30% 股份),并大肆收购了其他七家亚洲的外卖订餐服务商,其中包括Food Runner(马来西亚、新加坡), City Delivery (菲律宾) ,EatOye(巴基斯坦)以及Food By Phone(泰国)等,欲打造一个“全球在线外送大集团”,覆盖全球64个国家超过14 万家餐馆。

 

    HelloFresh 的模式如今已成为一种生鲜配送上的潮流,在美国有plated、blue apron也提供相同的服务。回到国内,除了一样采取按周订购生鲜的爱做饭外,新味、青年菜君等都进行了一些本土化的改造(去除了按周配送,订购更加灵活),并选择在便利上继续下功夫,比如推出加热即食包以及让用户在地铁口自提购买等。

 

    食品快递服务的市场潜力十分巨大,哪怕在一个国家的市场你同时面临到多个公司的竞争,也能取得不错的发展。值得注意的是HelloFresh主要提供的是按周订购形式,这可以很大程度上解决生鲜电商的供应链和储存问题,并降低运营成本。其中值得一提的是HelloFresh的营销理念确实非常值得国内创业公司学习。

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