韩束7亿元进军儿童洗护市场 布局母婴领域

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    母婴领域是近年来投资的热门领域之一,母婴社区、母婴电商、母婴APP等都受到了资本市场的关注。据了解,化妆品品牌韩束也将布局母婴领域,进军儿童洗护市场。

    韩束方面表示,将在2016年投巨资进入儿童洗护领域。除在渠道建设及产品投入3亿元外,还将投入4亿元广告费,以产品的知名度和稳定质量两方面为根基,与现有儿童洗护品牌展开竞争。

    据了解,韩束进军儿童洗护领域后,将采取全渠道方式进行营销,运营顺利的话产品将于10月10日上市。“电商方面已经有所布局。”上述人士透露。

    韩束方面认为,母婴领域已在成为红海,是近年的一大风口,韩束对于进入这一领域非常有信心。

    在策略上,广告投入是韩束杀入新兴市场的敲门砖,而在此之前,韩束在化妆品牌上曾邀请林志玲、郭采洁等知名一线演艺明星,以及近期火爆的人气明星鹿晗等做代言。

    此外,韩束在2014年电视节目中疯狂斥巨资打广告,先后以2.4亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》、5500万冠名天津卫视《非你莫属》、5800万冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》、1800万赞助东方卫视《女神的新衣》、1960万投播东方卫视《中国梦之声》第二季等综艺节目。

    截止2014年,韩束全部广告投入已经接近5.5亿元。

    根据中国第六次人口普查,我国人口中0-6岁儿童已有约1.3亿人,占人口总数的约10%,而在未来10年,预计新增人口1.9亿。

  据了解,中国新生代母婴群体人均年消费为5000至18000元,到2015年,中国母婴市场总量将达到2万亿元。可见,母婴市场已进入集中井喷状态。

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