小众社交应用Nice获3600万新融资

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  根据nice创始人周首在知乎中的说法,其团队在最初开发的app名叫kk购物,是一款针对品牌男装的导购应用,但是由于市场环境的因素决定转型。不论这个“市场环境的因素”到底是什么,突然转身换名的nice在接下来短短数月中迎来了爆发式增长。nice的用户量级、活跃度没有公开准确数据,不过我们不妨参考一下@nice官方微博的粉丝数:146万。短短5个月的时间,以一款app之力达到百万粉丝,足见其用户量和活跃度都足够nice。难怪经纬创投很快在2014年1月就完成了对潮流先锋(北京展新广告传媒有限公司)的A轮投资。

  据悉nice日前获得新一轮3600万美元融资,投资方为老虎环球基金和VYCapital。nice是一款以在照片上打标签为核心功能的图片社交产品,在不到一年的时间内,先后获得由经纬领投、晨兴跟投的800万美元A轮融资,以及由HCapital领投,VYCapital、经纬和晨兴跟投的2000万美元B轮融资,以及最新的3600万美元。

  nice现在并不缺钱,之所以选择继续快速融资,主要出于两方面的考虑:一是继续搭建团队,希望吸引更多优秀的人才加入;二是为nice接下来的计划提供保障。

  从在照片上打标签的图片分享切入,nice现已经积累了上千万用户,以及大量的文字标签和社交关系,围绕这些标签和关系,在完成新一轮融资之后,nice会将重点放在以下四个方面:

  1、打造社交闭环,甚至把nice的体验延伸至线下。nice的初衷是满足时尚年轻人对fashion、个性的表达,所以周首认为用户在nice上完整的体验应该是“分享——发现——建立社交关系——获得——继续分享”。

  用户在先是在nice上分享内容,满足“晒单”欲望的同时,可以发现一些更有意思的内容;在发现内容的同时,用户可以建立起社交关系,获得新的内容,然后再将新的内容分享到社区,形成一个社交闭环,把这群喜欢“晒”的人持续粘在平台上。

  另外由于nice天生的品牌标签属性,周首希望nice的用户体验可以从手机端延展至线下,用户使用nice不仅仅是在网络社区晒了一个东西,而是通过“晒”东西,甚至是可以获得一些东西。比如用户晒了某品牌的包,甚至可以获得该品牌的折扣券;又或者和一些时尚单品合作,推出nice定制款……具体怎么做周首表示并没有想得非常清楚,但把nice体验延伸到线下,是一个大的方向。

  2、增强算法和数据挖掘方面的能力。滴滴打车的柳青认为打车软件地推和补贴只适合早期,算法和数据才是真正的核武器,社交软件可能同样如此。现在nice已经积累了上千万用户,以及这些用户之间的社交关系,还有大量的文字、心情、品牌、地点、人物标签。nice想要通过算法推荐和数据挖掘的方式,把这些标签和关系更好的匹配起来。

  3、海外市场拓展。通过后台的数据,周首发现nice有超过10%的用户来自大陆以外的地区,包括美国、泰国等。最近一段时间nice突然在台湾地区很火,在台湾的APPStore排名增长迅猛。所以明年周首打算拓展海外市场。

  4、继续强化产品的社交属性。社交才是最有想象力的部分,陌陌成功IPO足以验证,即使是在微信的阴影下,移动社交对于创业公司还是有机会的。nice曾尝试过贴纸、私信、同城等各种形式的社交元素,据周首透露,接下来nice还会不遗余力的强化社交属性,包括刚提到的算法和数据挖掘,也会应用到用户社交关系的构建上来。

  无论如何,我都要为nice这样的应用出现在市场上,并取得成功而击节叫好。因为它证明了长期以来被一些投资人”看不懂“的移动社交、图片社交可以取得快速的用户增长,更证明了社交网络在移动时代,会不断走向分裂。nice的成功与用户量级还是差异化内容发布、团队自身的基因都有着莫不可分的关系。但是未来留给nice的挑战依然不容小觑。

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