周大福莎莎零售业绩下滑 加快关店脚步

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    投融资-项目融资平台:包括周大福莎莎等品牌在内,净利润同比一直在不断的下滑,关闭门店,提高运营效率,零售商家都在不断的做出调整,香港的零售业正处于一段艰难的“岁月”。

    ,截至2015年9月30日的6个月内,公司的营业额为281.24亿港元,同比减少4.1%,而整体同店销售下滑8.7%;净利润同比下挫了42.4%,至15.57亿港元。其中港澳地区的同店销售减少18.2%,令公司的净利润大幅下挫42.4%,至15.57亿港元。

    这样的业绩主要是因为占公司的营业额40.8%的港澳业务下滑严重。根据香港政府数据,2015年香港珠宝业销货价值下滑13.5%,而到访香港及澳门的内地游客分别下滑3.4%和4.3%。

    周大福在半年报中称,营业额与零售值下降主要是由于零售市场的消费意欲持续疲弱,令中国内地游客到香港及澳门的人数减少。根据周大福在特选零售店安装的人流感应器,周大福特选店铺的客流量同比下降达到31.2%。

    而莎莎的净利润也下跌55%,至1.53亿港元,情况则更不乐观。公司在截至2015年9月30日的6个月内,净利润下滑了55%,至1.53亿港元,期内营业额也下滑10.6%至37.8亿港元,其中港澳地区的零售销售额下滑11.1%,至30.1亿港元。

    莎莎在公告中称,公司的港澳地区零售销售额下跌11.1%,是由于国内旅客的每宗交易平均金额及交易宗数均下跌导致的,也与国内访港旅客人次减少有关。目前,国内访港旅客的组合倾向于来自消费力较弱的低线城市,衍生出香港旅游业结构性的改变,影响每宗交易的平均销售额。

    莎莎认为,香港旅游业整体而言正逐步失去竞争力,因其他旅游目的地正积极加强旅游配套及提供便利的旅游政策,提高其内地旅客的吸引力。加上跨境电子商贸的兴起,更加剧了消费模式的转变,这样对公司的业绩也有很大影响。

    尽管香港的商铺租金都在下滑,但面对营业额的持续下滑,关店似乎是他们唯一的选择。

    周大福在上半个财年在香港净关闭店铺达到3间,郑家纯称,此举是为了整合香港的零售网络,关闭的店铺主要是部分不符合经营水平的店铺,或是在店铺数量过多的区域关店。而公司将继续整合内地与香港市场的零售网络,香港区预计全年将关闭10间表现较差的分店。

    而莎莎也正在同时关店,公司上半财年整合其零售网络,店铺数目由287间减少至281间,由于很多游客区的营业额下滑得很严重,公司决定进军非游客区,牢牢抓住本地客人的心。

    公司主席兼行政总裁郭少明在香港的业绩会上称,截至上周的第三个财政季度,公司港澳业务的销售跌幅扩大至13%~14%,其中95%的营业额跌幅来自尖沙嘴、铜锣湾及旺角三个传统游客区,所以公司将加快在非旅游区开店。在上半财年中,公司新开5间店铺,其中4间为住宅区,仅有1间位于铜锣湾。

    郑家纯强调,公司暂时无意裁员,会透过自然流失处理员工数量,希望借此整理员工的素质,集中资源提升店铺的销售及盈利能力。

    郭少明称,过去3个月有超过10间零售企业分布盈利警告,说明行业的前景非常严峻,目前香港市场不仅整体营业额有倒退,就连前线员工的平均收入都下跌了15%~20%,他担心情况会持续影响消费意欲,令香港经济进一步放缓。

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